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　　非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，是源于人民群众的生产生活实践，满足人民精神文化生活需要、增进民生福祉和民族团结的重要内容。习强调要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断增强中华民族凝聚力和中华文化影响力，深化文明交流互鉴，讲好中华优秀传统文化故事，推动中华文化更好走向世界。近年来全国各地深入开展非遗保护传承，挖掘和合理利用非遗资源，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩。

　　一是女性消费者多于男性消费者，女性与男性的消费者数量比约6:4。二是从年龄来看，80后和90后群体是非遗消费主力群体，各占约30%；其次是70后群体，约占17%，00后群体约占10%。三是从消费者分布区域来看，城市消费者约为68%，乡村消费者约为32%。四是从消费者分布城市等级来看，新一线城市（成都、重庆、杭州、西安、武汉等15个城市）、二线城市和三线城市是非遗消费的主力军，占比较高，分别约23%、21%和20%；一线城市（北京、上海、广州、深圳）约12%。

　　2020年至2023年，全国范围内，非遗消费用户群体数量排名前三位的是浙江省、广东省和福建省，均位于东部沿海地区，浙江省、广东省分别位于引领我国区域协调发展的长三角地区、粤港澳大湾区。浙江省与广东省的非遗消费在2023年呈现持续增长趋势。浙江省非遗消费用户群体总量6285万人次，同比增长约15%；广东省非遗消费用户群体总量5103万人次，同比增长约18%；福建省非遗消费用户群体总量1633万人次，同比增长约2%。

　　铁娃公社的创始人田欢出生于打铁世家，对铁艺和铁器有天然的情感和敬畏。当地的打铁匠人，既是村里有一定威望的长辈前辈，也是事业上的导师和合伙人。铁娃公社的匠人分四类，一是技艺纯熟的老技师，共有七八位，负责团队整体技术的把控和指导，以及复杂技艺的操作；二是中青年技师，共有二三十位，他们是团队的技术中坚力量，负责技术创新和一般技艺的操作；三是助手级学徒，共有二三十位，负责初级工艺的操作。这些技师原来主要从事农具制作，一个月收入四五千元。与铁娃公社合作后，每个月的收入能达到一两万元。三类匠人有很密切的技艺交流，也有很清晰的技能成长路径。第四类人是当地的留守妇女，共有六十多位，负责给铁锅上锤纹，工作时间和地点能够兼顾照护家庭，一个月的收入能达到五六千元。

　　铁娃公社从2019年开始涉足电商，开了淘宝店。客户群体开始遍布全国，订单量也开始大幅增长。原有的手工定制模式，由于产量低、品控不稳定的原因，开始面临挑战。田欢一方面坚持“纯手工”的产品特色，在产品定位和定价方面没有盲目对标大品牌，另一方面借鉴先进生产流程管理理念，将生产模式从原有的“一锅一匠人”改为“一环节一匠人”，流水线式的生产方式让每个匠人专注锻造自己擅长的领域，同时前后互相检验和矫正产品品质。自此之后，不仅产量提升、更适应电商的供应链，品控也有显著提升，获得消费者的持续青睐。

　　格外寻香记的主理人彭璇，最初是一名做视频内容策划和运营的资深从业者，传统中式香是她的业余爱好。她特别对古代香籍记载的各种古香方感兴趣，有自己的持续研究和见解。她利用业余时间做手工香，在闲鱼上出售，结交了全国各地的香友。之后彭璇辞掉了本职工作，开始专职做香，开设了淘宝店。彭璇坚持对古香方的理解、传承和真实还原，同时细致详尽地分享香学知识，把古香方背后的历史故事通过各种方式呈现给消费者，逐渐获得了一大批喜爱和认同中式香学的粉丝。彭璇还积极参加社区活动，给中小学生们讲中国传统香学故事。

　　综合考虑非遗项目的类型、地域分布、社会热点等因素，遴选出20个富有特色的非遗消费代表性产业带，见表5。其中，传统技艺类项目13个，占比65%；传统美术类项目4个，占比20%；传统医药类项目3个，占比15%。本系列报告将结合每年的年度代表性非遗产业带实际发展状况，选择其中同一类别产业带开展深化分析。在2023年代表性非遗产业带中，陶瓷产业带在成交总额和商家数量上均有较好表现，对此，2023年度报告进一步分析其发展状况，共享产业带发展新模式。

　　景德镇陶瓷产业带历史悠久，具有较高的文化艺术影响力，聚集以陶瓷艺术为核心的创业者、高校艺术生、艺术家、设计师及学者。《经济观察报》统计，目前景德镇吸引了近6万艺术青年成为“景漂”。淘宝教育商家成长平台数字显示，每年有超过5000个“洋景漂”来到景德镇创作、学习、办展、生活，甚至落户。其聚集性效应还吸引了多家电商平台。近年来“淘宝陶瓷美学传承计划”让更多中小商家和手艺人触网创业成功，形成“景德镇陶瓷+数字经济平台”优质供需关系，让传承千年的手工陶瓷焕发勃勃生机。

　　非遗老字号品牌东阿牌，以其深厚的历史底蕴和技艺水平为基础，逐渐摸索出适应市场的规律；非遗电商新品牌王的手创，从苗绣出发，通过对产品的设计研发，满足了现代社会的审美需求，同时促进了非遗技艺的持续发展。他们让传统文化的使用价值得到了现实层面的广泛普及，形成了品牌独特的文化核心竞争力。他们在电商销售过程中，逐步找到市场规律，从自身核心技艺出发，不断改良并完善产品设计研发，满足现代社会需求，同时促进非遗技艺的不断发展，达成传统文化的使用价值普及。对传统文化的热爱和分享，是未来商家的文化核心竞争力。

　　电商平台已成为非遗传播和销售的重要渠道。通过数字化手段，非遗产品可以打破地域限制，实现全球范围内的推广和销售。与此同时，电商平台还可以提供详尽的商品信息，使消费者更深入地了解非遗产品的历史、文化背景和制作工艺。直播平台的兴起也为非遗传承与发展提供了新的可能。通过直播，非遗传承人可以实时展示制作过程，让观众近距离感受非遗的魅力。同时，直播也为观众提供了互动的机会，他们在评论区提问、分享心得，进一步扩大非遗及其产品的社会影响力。

　　VR/AR技术为非遗展示提供了全新的方式。通过VR/AR技术，观众可以身临其境地感受非遗的魅力，体验传统工艺流程等，这种沉浸式的体验不仅增强了观众对非遗的认知，也有助于增强其保护意识。AI辅助设计在非遗传承中也发挥着重要作用，AI可以通过学习、分析和模拟传统工艺核心元素，为非遗产品设计提供新的灵感和思路。同时，AI还可以在设计中融入更多的科技元素，使非遗产品进一步符合现代审美需求，从而吸引更多年轻人的关注和喜爱。

　　非遗通过消费在现代生活中的推广与普及，其核心驱动力源于人民对中华传统文化的强烈归属感。这种归属感在中华民族伟大复兴的新征程背景下不断增强，让消费者对中国的历史、文化、艺术产生深厚的热爱和认同，进而推动非遗消费兴盛。消费者们不再满足于传统的消费模式，而是寻求更深层次的文化体验，这为非遗产品的开发与推广提供了广阔的市场空间。同时，非遗从业者对中国传统文化的理解也在不断深化，并将传统文化与现代科技、市场理念相结合，研发出更多具有独特性和创新性的非遗产品，成为新质生产力赋能传统产业的典范。创新的非遗产品不仅满足了消费者品质生活的新需求，而且有力地推动非遗相关产业科技化发展、品牌化发展，实现“见人见物见生活”的发展目标。